Les influenceurs constituent désormais une profession à part entière au sein de l’économie numérique. Largement dépendants des réseaux sociaux, ils s’appuient sur les algorithmes pour accroître leur visibilité et générer des revenus. Devenus des acteurs puissants du cyberespace, ils façonnent et orientent les comportements de consommation, notamment de la jeunesse. En France, leur impact grandissant suscite des questionnements au sein de l’opinion publique et interpelle la sphère politique. En brouillant la frontière entre création de contenu personnel et promotion commerciale, ils soulèvent de nombreux enjeux sociaux, économiques et éthiques.