Le Qatar, en quête de visibilité sur la scène internationale, a mis le soft power au cœur de sa politique internationale. Le sport en particulier, est central dans cette stratégie, notamment à travers les médias, avec le lancement de la chaîne beIN Sports. Mais cette stratégie qatarie suscite de vives controverses, en témoigne la Coupe du monde de football en 2022 qui avait été vivement critiquée.