Après la colonisation japonaise et une focalisation industrielle sous Park Chung‑hee, la Corée du Sud a réorienté sa stratégie vers le soft power en misant sur la vague culturelle coréenne, Hallyu. Suite à une première apparition dans les années 1990, ce phénomène qui regroupe la culture au sens large (musique, cinéma, cuisine, langue…), la Corée du Sud a réussi à sortir de la crise financière de 1997 et son développement économique lui a permis d’obtenir une place de choix dans les sommets du G20. Une question subsiste malgré tout: est-ce que ce soft power est un réel outil de puissance pour la Corée du Sud ?